El #hashtag, ¿la nueva forma de manifestación en tiempos de Coronavirus?
Inspirado en los Panteras Negras y el Feminismo Negro de los 80, el movimiento Black Lives Matter nació en el año 2013. En torno a la que ya puede ser la nueva forma de manifestación digital, el hashtag, el de #BlackLivesMatter ha causado todo un fenómeno en las redes sociales, y aunque en algunos países se ha traslado a las calles, en otros (principalmente por la situación por la Covid19) esta manifestación se ha llevado de forma digital. La lucha contra el racismo y la brutalidad policial traspasa fronteras e internet no tiene barreras.
El origen del movimiento “Black Lives Matter»
La discriminación ejercida hacia la población negra no es nueva, en Estados Unidos cuenta con siglos de lucha, desde Martin Luther King.
El movimiento comenzó en 2013 con el uso del #BlackLivesMatter en las redes sociales, después de la absolución de un policía por la muerte de un adolescente afroamericano a causa de un disparo.
El desencadenante en nuestros tiempos ha sido la muerte del ciudadano afroamericano George Floyd, la cual por sus circunstancias ha desencadenado una ola de protestas en todo el mundo. Todo ello ha resucitado el movimiento “Black Lives Matter” de una forma nunca vista antes en las redes sociales.
¿Cómo y cuando surgió?
Su significado es «las vidas negras importan» y es que detrás del origen de este hashtag, estaban tres líderes de la comunidad negra en Estados Unidos: Alicia Garza, Patrisse Cullors y Opal Tometi. Fue la primera, Garza quién escribió una publicación en Facebook titulada “Una nota de amor a la gente afroamericana”, que decía: “Nuestras vidas importan, las vidas de los afroamericanos importan”. Posteriormente, Cullors respondió:»#BlackLivesMatter «. Finalmente Tometi dio su apoyo y Black Lives Matter se convirtió en la exitosa campaña en redes que ya conocemos.
¿Qué marcas han apoyado el “Black Lives Matter”?
Nike, famosa por su campaña que dice “Hazlo” (Just Do It) nos dijo “No lo hagas” (Don’t Do It), en un nuevo mensaje enfocado al #BlackLivesMatter.
El mensaje concretamente decía: “Por una vez, no lo hagas. No finjas que no hay ningún problema en Estados Unidos. No le des la espalda al racismo. No aceptes que nos quiten vidas inocentes. No pongas más excusas. No pienses que esto no te afecta. No te sientes y calles. No pienses que no puedes ser parte del cambio. Seamos todos parte del cambio”.
Esta no es la primera vez que Nike modifica su eslogan, según ellos mismos “Nike tiene una larga historia de estar en contra de la intolerancia, el odio y la desigualdad en todas sus formas”.
Sim embargo, tras marcas como Zara sí se han posicionado en una causa por primera vez en su historia con un mensaje como este «Nosotros defendemos la igualdad», mientras como la mayoría de marcas se iban a negro en su perfil.
Además, Instagram creó etiquetas especiales para señalar el contenido asociado a #BlackLivesMatter, algo que solo había sucedido previamente con la campaña #QuédateEnCasa, surgida a raíz de la pandemia de la #Covid19 y que causó toda una revolución en el número de contenido creado en las redes sociales.
Los usuarios y el “Black Lives Matter”
No fueron las marcas las que realmente expandieron el movimiento, ya que fueron numerosas las celebrities (como Beyoncé o en nuestro país Nieves Álvarez) pero sobre todo los millones de usuarios anónimos los que de forma reivindicativa (también algunos por presión social o solo por seguir la moda) los que decidieron renunciar al contenido de sus perfiles para publicar en negro.
Teniendo en cuenta que, muchas de las celebrities y por supuesto los influencers, dejaron de trabajar ese día anunciando marcas. Algo que sí es más que simbólico en los tiempos, de consumismo y de crisis a la vez, en los que vivimos.
¿Y tú? ¿Te uniste al #BlackLivesMatter?
