Escucha a tu audiencia
Si algo ha dejado claro esta pandemia es que la digitalización ha llegado para quedarse. Especialmente en el ámbito de la empresa y el personal branding, las herramientas digitales están siendo básicas para el desarrollo de todo tipo de tareas. Así lo ha dejado claro Remedios Cervantes en CaixaBank Talks, una experiencia digital en la que nuestra CEO ha participado este miércoles 11 de noviembre.
El mundo se mueve deprisa. No, perdón. Rectifico. El mundo se está moviendo muy, pero que muy deprisa. El contexto actual de pandemia global, debido al Covid-19 ha acelerado la transformación digital para todo tipo de empresas. Tanto es así que el Influencer Marketing en TikTok ya es una realidad. Y os cuento por qué…
‘Nunca me ha gustado mucho el flamenco, pero este video me emociona’. Ese es el comentario más recurrente en el último video viral de Sara Baras con más de 5 millones de visualizaciones, publicado el 26 de septiembre, y que aún sigue compartiéndose de manera totalmente orgánica.
Hasta hoy era un sueño todavía por cumplir, pero a partir de ahora se hace realidad. Remedios Cervantes estrena programa en Cope Valencia. Su nombre es Trending Cope y en él se analizarán semanalmente tendencias en comunicación digital y redes sociales. Una oportunidad única para trabajar dos temas que nos apasionan, la radio y el marketing digital.
La comunicación digital está cambiando muy rápido. El Covid19 lo ha revolucionado todo y algo que estaba evolucionando sin prisa pero sin pausa, se ha convertido de repente en una revolución. Las redes sociales, el teletrabajo, la creación de contenido creativo propio y de calidad… En muchos casos, las diferentes plataformas digitales con las que contamos a día de hoy permiten al usuario construir su propia programación, en función de los contenidos que más le gustan. Sin apenas darnos cuenta, las apps y sus múltiples funcionalidades son imprescindibles en nuestro día a día.
Todo esto, y algunas cosas más, forma parte del contenido que Trending Cope analizará cada martes en Cope Valencia, a las 13.45.
Aunque Remedios Cervantes conoce de sobra el medio, dar un paso adelante para ponerse frente al micrófono son palabras mayores. Unas palabras que se empezaron a materializar allá por el mes de octubre de 2019, tras la entrevista que Carlos Herrera le hizo a Remedios Cervantes en Herrera en Cope para hablar sobre su nueva faceta dentro de la comunicación digital como CEO de Rmedios Marketing.
¿Por qué no hablar de comunicación digital, nuevas tendencias y formatos? ¿Por qué no hacerlo en la radio? Al fin y al cabo, todos convivimos con el entorno digital a diario, muchas veces con miedo y otras con curiosidad, ya que hay todavía muchos conceptos que se desconocen. A partir de ahí, las bases estaban puestas. Sólo había que darle forma.
Nos pusimos a trabajar el formato, la duración, los contenidos, los posibles invitados… y Trending Cope empezó a hacerse realidad poco a poco. Nos reunimos con el equipo de Cope Valencia y las piezas encajaron solas. Es algo nuevo y que genera interés. Queríamos hacerlo de forma divertida y amena… y creo que lo hemos conseguido! Hace tan sólo unas semanas grabamos el programa cero y ahí mismo ya atisbamos que el formato podía funcionar muy bien.
Así que, a partir de ahora nos puedes escuchar cada martes a las 13.45 en Cope Valencia, o en cualquier momento a través del podcast de la web.
La televisión es audiencia. Por eso, cuando a la audiencia le apasiona algo o alguien, el éxito está más que asegurado, eso no hay quien lo discuta. El fenómeno Toñi Moreno es ya digno de ser analizado, sobre todo después de su Trending Topic (TT) hace una semana, donde la audiencia pedía para ella un programa propio en Telecinco. Toda una gesta sin precedentes.
Y no lo decimos por el trending en sí mismo, sino por el mensaje que lleva detrás. La audiencia pidió el pasado sábado 15 de agosto, a través de Twitter, que Mediaset le de un programa propio a Toñi Moreno. Y ella, agradecida y emocionada (como diría Lina Morgan), compartió un video muy cariñoso con su audiencia digital, la misma que la aúpa cada fin de semana para convertir su suplencia de verano en ‘Viva la Vida’ en toda una espiral de emociones y en uno de los programas más vistos de la parrilla.
Hace poco contamos en este mismo blog la participación de Remedios Cervantes en la campaña de Turismo Costa del Sol. Su voz a través de las imágenes del vídeo, recorría senderos y parajes únicos de Málaga y su provincia, invitando a la audiencia a visitarla. Una colaboración sencilla, dentro de una estrategia de comunicación basada en el peso de las celebrities en Internet como impulsoras del turismo y las causas solidarias.
Si hay algo que el verano del Covid-19 va a dejar para la historia, es la ayuda de grandes perfiles en redes sociales para empujar mensajes positivos, de recuperación, solidaridad y lucha, con el objetivo de superar la gran crisis económica, derivada de la crisis sanitaria del Coronavirus.
Hace tan sólo unos meses, concretamente antes del confinamiento, conseguir que un contenido digital traspasase la red y llegase al titular de una publicación, o incluso a una portada de revista o diario, era todo un éxito. Pero hace tan sólo unos meses, nuestra vida era tan distinta… ¿verdad? Las cosas han cambiado mucho en muy poco tiempo, también el viaje del contenido digital al papel durante el confinamiento.
Ese viaje, si se nos permite la metáfora, se ha hecho ahora más directo que nunca. Porque la vida en analógico ha cancelado o pospuesto muchas de sus rutinas, sus eventos y citas que se han visto obligadas a hacerse en digital. Ahí es donde el contenido digital ha llenado páginas de revistas y diarios, como si de una buena estrategia de comunicación se tratase.
Que una buena estrategia con influencers puede ayudar a impulsar un contenido en redes sociales no es un secreto para nosotros. Una vez más, el buen trabajo de colaboración entre perfiles influyentes y marca ha llevado al éxito. Es el caso de Remedios Cervantes y ‘Vive Costa del Sol’, que se han convertido en el tándem perfecto para revitalizar el turismo de Málaga este verano.
Nuestra CEO ha locutado el último vídeo de Turismo Costa del Sol. A través de su voz, recorremos paisajes y parajes idílicos de una Málaga que rebosa belleza y vitalidad, esperando la visita de cientos de miles de turistas este verano.
Que la comunicación digital es vital para apoyar cualquier tipo de negocio es ya una realidad que nadie cuestiona, y más después de esta crisis del Covid-19. Pero es importante saber cómo y con quién desarrollar un plan de marketing digital adecuado para cada sector. El pasado miércoles 10 de junio, el equipo de Rmedios Marketing impartió un webinar sobre Marketing Digital para Abogados en el ICAV (Ilustre Colegio de Abogados de Valencia).
El objetivo, dar las claves sobre la comunicación digital para el sector de la abogacía.
Parecía imposible, pero hasta este reto lo vamos a superar. La crisis del Covid-19 ha confinado, aplazado y reformulado la manera de hacer las cosas, pero especialmente todo lo relacionado con eventos y espectáculos en directo, por motivos evidentes. Y aquí surge la pregunta: ¿cómo rediseñar los grandes eventos para que puedan seguir celebrándose, al menos mientras no haya una vacuna? Hablemos de un caso concreto. Pensemos en el mundo de la moda: ¿Sueñan las semanas de la moda con pasarelas online? Es muy posible que sí.
Y lo más importante… ¿cómo es una pasarela digital?
No existían experiencias previas antes de 2020, y eso lo ha convertido en un reto que era necesario abordar. Miami Fashion Week va a ser la primera gran pasarela digital, y ya ha abierto fuego con el evento previo 100-Hour Challenge, capitaneado por el actor Antonio Banderas, que además es presidente honorario de MiaFW.